Lokaal gevonden worden in Google: zo pak je het aan

Zoekt iemand een schilder, kapper of boekhouder in de buurt, dan kiest hij meestal uit de eerste bedrijven die Google laat zien. Lokaal gevonden worden in Google is daarom voor veel ondernemers belangrijker dan landelijk hoog scoren. Je hoeft niet heel Nederland te bereiken, wel de mensen in je eigen plaats en regio.

Het goede nieuws: je kunt er zelf veel aan doen. In dit artikel lees je hoe lokale SEO werkt, hoe je je Google Bedrijfsprofiel goed inricht, wat reviews doen en hoe je website helpt om gevonden te worden in je regio. Geen trucjes, wel stappen die je zelf kunt zetten.

Hoe werkt lokaal gevonden worden in Google?

Bij veel zoekopdrachten begrijpt Google dat iemand iets in de buurt zoekt. Soms staat er een plaatsnaam bij, zoals ‘kapper spijkenisse’, soms ‘in de buurt’, en soms alleen ‘loodgieter’. Google laat dan vaak een kaart zien met een paar lokale bedrijven, met daaronder de gewone zoekresultaten.

Je kunt dus op twee plekken verschijnen:

• In de kaart en in Google Maps, via je Google Bedrijfsprofiel.
• In de gewone zoekresultaten, met je website.

Voor de lokale resultaten kijkt Google volgens eigen zeggen onder meer naar relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht?), afstand (hoe ver zit je van de zoeker of de genoemde plaats?) en bekendheid (hoe bekend is je bedrijf, online en offline?). Aan afstand verander je weinig. Aan relevantie en bekendheid kun je wel werken.

Eén ding vooraf: niemand kan een plek bovenaan garanderen. Google bepaalt zelf welke bedrijven het toont. Wees dus voorzichtig met partijen die dat wel beloven.

Stap 1: richt je Google Bedrijfsprofiel volledig in

Je Google Bedrijfsprofiel, vroeger Google Mijn Bedrijf, is je gratis vermelding in Google Zoeken en Google Maps. Het is de basis van lokale vindbaarheid. Heb je nog geen profiel, maak er dan een aan. Staat je bedrijf er al op, maar heb je het nooit geclaimd? Dan kun je dat alsnog doen. Google vraagt daarbij om een verificatie, en welke manier je krijgt, bepaalt Google zelf.

Vul daarna alles in wat voor je bedrijf relevant is:

• Bedrijfsnaam: je echte bedrijfsnaam, zonder extra zoekwoorden of plaatsnamen erachter. Volgens de richtlijnen van Google is dat niet de bedoeling.
• Categorieën: kies een hoofdcategorie die zo precies mogelijk beschrijft wat je doet, eventueel aangevuld met een paar extra categorieën.
• Adres of werkgebied: werk je bij klanten op locatie, zoals een schilder of aannemer, dan kun je je adres afschermen en de plaatsen tonen waar je werkt.
• Openingstijden en contactgegevens, ook afwijkende tijden rond feestdagen.
• Diensten of producten, met een korte omschrijving.
• Foto’s van je werk, je team of je bedrijfspand.
• Een link naar je website, naar de pagina die het beste past.

Houd je profiel daarna actueel. Veranderen je openingstijden, je telefoonnummer of je diensten, pas het dan meteen aan. Wil je hier hulp bij? Kijk dan bij Google Bedrijfsprofiel laten maken.

Geen adres opgeven waar je niet zit

Het is verleidelijk om een adres op te geven in de stad waar je graag gevonden wilt worden. Doe dat niet. Een bedrijfsprofiel hoort bij een echte locatie of een echt werkgebied, en een nepadres of virtueel kantoor past niet binnen de richtlijnen van Google. Je loopt dan het risico dat je profiel wordt geschorst. Een werkgebied instellen is de nette oplossing.

Stap 2: verzamel reviews en reageer erop

Reviews zijn voor veel mensen een reden om contact op te nemen, of juist niet. En volgens Google tellen het aantal reviews en de beoordelingen ook mee voor de lokale resultaten. Zo pak je het aan:

• Vraag erom. Het beste moment is direct na een afgeronde klus, als je klant tevreden is.
• Maak het makkelijk. Via je profiel deel je een directe link naar het reviewformulier. Zet die in je e-mail of stuur hem mee na de klus.
• Reageer op elke review, positief en kritisch. Kort, vriendelijk en zakelijk. Nieuwe klanten lezen mee.
• Koop geen reviews en laat ze ook niet schrijven. Dat is volgens de regels van Google niet toegestaan.

Stap 3: laat je website vertellen waar je werkt

Je Google Bedrijfsprofiel staat niet los van je website. Mensen klikken vanuit je profiel door naar je site, en je website helpt Google om te begrijpen wat je doet en waar. Dit helpt:

• Noem je werkgebied. Zet op je homepage en je dienstpagina’s gewoon in de tekst in welke plaatsen je werkt. Klinkt logisch, maar het wordt makkelijk vergeten.
• Gebruik dienst en plaats in je paginatitels en koppen, waar dat natuurlijk past. Bijvoorbeeld ‘Schilder in Spijkenisse’ in plaats van alleen ‘Home’.
• Maak een contactpagina met al je gegevens: bedrijfsnaam, adres of werkgebied, telefoonnummer en e-mailadres.
• Houd je gegevens overal gelijk. Gebruik op je website, je Google Bedrijfsprofiel en andere vermeldingen dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer.
• Zorg voor een snelle website die goed werkt op een telefoon. Wie lokaal zoekt, doet dat vaak onderweg. Lees meer over het belang van responsive design.

Een pagina per plaats: wel of niet?

Werk je in meerdere plaatsen, dan kan een aparte pagina per plaats helpen om gevonden te worden in je regio. Maar alleen als zo’n pagina echt iets toevoegt. Tien keer dezelfde tekst met steeds een andere plaatsnaam helpt je bezoeker niet, en Google waarschuwt zelf voor pagina’s die vooral bestaan om op zoekwoorden te scoren. Vertel per plaats iets wat klopt: waar je daar werkt, wat je er doet en hoe het contact verloopt.

Wees daarbij eerlijk over waar je zit. Op onze eigen pagina over website laten maken in Brielle zeggen we er bijvoorbeeld meteen bij dat we niet in Brielle zelf zitten, maar in Simonshaven, aan de andere kant van Voorne-Putten.

Stap 4: word bekend in je regio, ook buiten Google

Bekendheid speelt zich niet alleen af in Google. Ook wat er elders over je bedrijf te vinden is, zoals links en vermeldingen op andere websites, telt mee. Lokale vermeldingen kun je vaak zelf regelen:

• een vermelding op de website van je branchevereniging;
• een link van een lokale vereniging of club die je sponsort;
• vermeldingen bij samenwerkingspartners, leveranciers of een lokaal ondernemersnetwerk;
• een artikel in een lokale krant of op een regionale nieuwssite.

Let er ook hier op dat je bedrijfsnaam, adres of werkgebied en telefoonnummer overal hetzelfde zijn.

Stap 5: meet wat het oplevert

Je wilt weten of je inspanningen iets opleveren. Daarvoor heb je twee gratis hulpmiddelen:

• Je Google Bedrijfsprofiel laat zien hoe mensen je profiel vinden en wat ze daarna doen, zoals bellen, een route opvragen of doorklikken naar je website.
• Google Search Console laat zien bij welke zoekopdrachten je website verschijnt, ook als daar een plaatsnaam in staat. Lees hoe dat werkt in Google Search Console voor je website.

Verwacht geen resultaat van de ene op de andere dag. Lokale SEO draait erom dat je een goede basis neerzet en die bijhoudt.

Lokale SEO in het kort

1. Maak of claim je Google Bedrijfsprofiel en vul het volledig in.
2. Vraag om reviews en reageer erop.
3. Noem je diensten en je werkgebied duidelijk op je website.
4. Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk.
5. Zorg voor een snelle, mobielvriendelijke website.
6. Werk aan lokale vermeldingen en links.
7. Meet wat het oplevert en stuur bij.

Hulp bij lokaal gevonden worden

Wil je dit liever niet allemaal zelf uitzoeken? Kami Webdesign richt je Google Bedrijfsprofiel in: los, of als onderdeel van het Business-pakket voor een nieuwe website, vanaf €995. We maken je profiel aan of helpen je een bestaand profiel te claimen, vullen het volledig in en stemmen het af op je website. Wil je daarnaast structureel werken aan je vindbaarheid, met onder meer SEO-teksten, dan kan dat met een SEO-pakket, vanaf €199 per maand met SEO Starter. Lees meer over hoger in Google komen.

We zitten zelf in Simonshaven, op Voorne-Putten, en alles verloopt online, via videogesprek, telefoon en e-mail. Meer over onze regio lees je bij webdesign in Zuid-Holland.

Benieuwd wat er voor jouw bedrijf beter kan? Vraag vrijblijvend een offerte aan. Je krijgt binnen 1 werkdag reactie en vooraf een vaste prijs.